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모바일 광고가 소비자의 광고 태도에 미치는 관계에 대한 연구- 휴대 전화를 중심으로 -

저자

김철중

학술지명

e-비즈니스연구

출판/발행연도

2009

주제

#광고

요약

본 연구는 휴대 전화 광고의 중요 요인이 광고 태도에 미치는 영향을 분석하고, 미래 휴대 전화 광고의 마케팅적 대안을 제시한다. 현재 휴대 전화 문자 메시지는 스팸으로 간주되는 경우가 많지만, 광고 사용자와 소비자 모두의 필요를 충족시킨다면 효과적인 광고 수단이 될 수 있다. 학문적 연구가 미미한 상황에서 본 연구는 학문적 의의를 가진다.

학술지 영향력

[e-비즈니스연구]