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온라인쇼핑가치가 사이트속성중요도와 쇼핑의도에 미치는 영향에 관한 연구 -한국과 영국의 차이를 중심으로-

저자

정수연, 박철

학술지명

e-비즈니스연구

출판/발행연도

2010

주제

#온라인 쇼핑

요약

본 연구는 한국과 영국의 소비자를 대상으로 온라인 쇼핑 가치가 사이트 속성 중요도 및 쇼핑 의도에 미치는 영향에 대한 문화적 차이를 분석했습니다. 연구 결과, 소비자의 쇼핑 가치에 따라 온라인 쇼핑몰 속성 평가가 달라지며, 사이트 속성 중요도는 온라인 쇼핑 사용 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났습니다. 특히 쾌락적 쇼핑 가치와 가격 관련 속성의 중요성은 한국 소비자에게 더 큰 영향을 미치는 것으로 확인되었습니다.

학술지 영향력

[e-비즈니스연구]