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Tour de Korea 국제 도로사이클 대회의 스폰서십 활동과스폰서이미지 및 브랜드자산과의 관계

저자

이정학, 문개성, 김욱기, 장완석

학술지명

체육과학연구

출판/발행연도

2013

주제

요약

본 연구는 투르 드 코리아 국제 도로사이클 대회의 스폰서십 활동이 스폰서 이미지 및 브랜드 자산에 미치는 영향을 분석하였다. 연구 결과, 스폰서십 활동은 스폰서 이미지와 브랜드 자산에 긍정적인 영향을 미치며, 스폰서 이미지는 브랜드 자산에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 스폰서 이미지는 스폰서십 활동과 브랜드 자산 간의 관계에서 부분적으로 매개하는 역할을 수행하는 것을 확인하였다.

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