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기술수용모델을 활용한 SNS의 구전의도에 관한 연구 : 사회경제적 환경의 조절효과를 중심으로

저자
김인섭, 권오형, 문종범
학술지명
e-비즈니스연구
출판/발행연도
2014
주제
요약

본 연구는 기술수용모델을 활용하여 SNS의 기술수용이 구전의도에 미치는 영향과 사회경제적 환경의 조절효과를 분석하였다. 연구 결과, 지각된 유용성과 희소성이 SNS 구전의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 사회경제적 환경은 조절효과를 보이지 못했다. 이는 급변하는 사회경제적 환경 속에서 SNS를 통한 기업 경쟁력 제고를 위한 연구의 필요성을 시사한다.

학술지 영향력
[e-비즈니스연구]
KCI
1.70
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