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메가스포츠이벤트의 관여도와 스폰서 브랜드에 대한 지각된 적합성의 매개효과 검증

저자

임기태, 김용재, 김도훈, 신승호

학술지명

체육과학연구

출판/발행연도

2014

주제

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요약

본 연구는 메가스포츠이벤트(세계육상선수권대회, F1 그랑프리)를 활용한 마케팅 효율성 제고를 위해 소비자 관여도와 스폰서 브랜드에 대한 지각된 적합성의 매개효과를 검증하였다. 연구 결과, 관여도는 지각된 적합성에, 지각된 적합성은 브랜드 자산에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 지각된 적합성의 매개효과가 확인되었다.

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