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시각기호를 고려한 인쇄광고의 번역전략 고찰: 소규모 영한광고자료를 기반으로
저자
이상빈
학술지명
번역학연구
출판/발행연도
2015
주제
요약
본 연구는 글로벌 광고가 어떻게 현지화(번역)되는지, 그리고 상업적 인쇄 광고 번역을 위한 전략 유형을 탐색하는 것을 목표로 한다. 이를 위해 영문 광고 7쌍을 텍스트 및 시각 기호 관점에서 분석하였다. 분석 결과 광고 번역에는 메시지 전달 방식, 시각 효과 창출, 장르적 관습에 맞는 요소 추가, 새로운 판매 포인트 창출 등 4가지 전략 유형이 존재함을 확인하였다.
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