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온라인 쇼핑 참여행동에 영향을 미치는 요인에 관한 한중비교연구: C2C와 B2C거래 유형의 차이 분석

저자

진천혜, 최우진

학술지명

e-비즈니스연구

출판/발행연도

2016

주제

요약

본 연구는 한국과 중국 대학생들을 대상으로 온라인 쇼핑몰 형태(B2C, C2C)가 온라인 쇼핑 구매행동에 미치는 요인을 분석하였다. 연구 결과, 한국 소비자들은 B2C에, 중국 소비자들은 C2C에 더 높은 경제적, 사회적 동기를 가지는 것으로 나타났다. 또한 중국 소비자들은 한국 소비자들에 비해 비대면 위험과 정보 누출 위험에 대한 신뢰성향이 낮아 개선이 필요하다.

학술지 영향력

[e-비즈니스연구]