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모바일 환경에서 브랜드 SNS 활용강도 영향요인에 관한 한미 간 비교 연구

저자

이태민

학술지명

e-비즈니스연구

출판/발행연도

2016

주제

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요약

본 연구는 한국과 미국을 대상으로 모바일 환경에서 브랜드 SNS의 실용적 가치와 심리적 가치가 활용 강도에 미치는 영향력을 비교 분석하였다. 분석 결과, 실용적 가치는 미국에서, 심리적 가치는 한국에서 브랜드 SNS 활용 강도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 스마트폰 기반 모바일 SNS를 활용한 글로벌 브랜드 커뮤니케이션 전략 수립에 시사점을 제공한다.

학술지 영향력

[e-비즈니스연구]