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모바일 환경에서 브랜드 SNS 활용강도 영향요인에 관한 한미 간 비교 연구

저자
이태민
학술지명
e-비즈니스연구
출판/발행연도
2016
주제
요약

본 연구는 한국과 미국을 대상으로 모바일 환경에서 브랜드 SNS의 실용적 가치와 심리적 가치가 활용 강도에 미치는 영향력을 비교 분석하였다. 분석 결과, 실용적 가치는 미국에서, 심리적 가치는 한국에서 브랜드 SNS 활용 강도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 스마트폰 기반 모바일 SNS를 활용한 글로벌 브랜드 커뮤니케이션 전략 수립에 시사점을 제공한다.

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The Effects of Brand SNS Characteristics on Brand Performance in Mobile SNS Environments : Focused on the Influence of Brand Experience Information Sharing and Brand Image Congruence between Korea and U.S

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The e-Business Studies

모바일 소셜 네트워크 환경에서 브랜드 SNS 특성이 브랜드 성과에 미치는 영향에 관한 연구: 브랜드 체험정보 공유성과 브랜드 이미지 적합성의 한미 간 영향력 비교를 중심으로 The Effects of Brand SNS Characteristics on Brand Performance in Mobile SNS Environments: Focused on the Influence of Brand Experience Information Sharing and Brand Image Congruence between Korea and U.S.

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e-비즈니스연구

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