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브랜드 앱(App)의 위치기반서비스특성이 브랜드 앱 인게이지먼트, 태도 및사용의도에 미치는 영향: 식·음료 브랜드 앱을 중심으로
저자
김진희, 박규은, 전유정
학술지명
e-비즈니스연구
출판/발행연도
2016
주제
요약
본 연구는 식·음료 브랜드 앱 사용자를 대상으로 위치기반서비스 특성이 브랜드 앱 인게이지먼트, 태도 및 사용의도에 미치는 영향을 분석하였다. 분석 결과, 정보성, 편리성, 혜택 순으로 브랜드 앱 인게이지먼트와 태도에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 브랜드 앱 태도가 사용의도에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다.
학술지 영향력
[e-비즈니스연구]
- KCI
- 1.70
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