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스포츠동호인의 스포츠용품 구매성향과 브랜드동일시, 소비자-브랜드관계 및 브랜드충성도와의 관계
저자
박세혁, 정정희
학술지명
체육과학연구
출판/발행연도
2016
주제
요약
본 연구는 스포츠 동호인의 스포츠용품 구매성향, 브랜드동일시, 소비자-브랜드관계, 브랜드충성도 간의 관계를 구조방정식모형분석을 통해 규명하고자 하였다. 분석 결과, 브랜드구매는 브랜드동일시에 부정적인 영향을 미쳤으며, 합리적 구매는 긍정적인 영향을 미쳤다. 또한 브랜드동일시는 브랜드사랑, 브랜드상호의존, 브랜드충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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