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프리어나운싱 맥락에서 정보속성이 이중적 구전커뮤니케이션에 미치는 영향 −온라인 커뮤니티를 중심으로−

저자
송용태
학술지명
산업혁신연구
출판/발행연도
2008
요약

본 연구는 신제품 프리어나운싱 상황에서 정보속성이 온라인 커뮤니티 내 구전 커뮤니케이션에 미치는 영향을 규명하고자 하였다. 연구 결과, 프리어나운싱 정보의 속성은 소비자의 지각된 유용성과 호기심에 긍정적인 영향을 미치며, 이는 다시 내적 및 외적 구전 커뮤니케이션 활동을 촉진하는 것으로 나타났다.

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