LikeSNU-서울대 중앙도서관 빅데이터 지식 플랫폼

아트와 브랜드 디자인, 광고의 콜라보레이션 실행 양태 - 브랜드 디자인 포털사이트 및 광고 관련 웹사이트 탐색을 중심으로 -

저자

이현우

학술지명

Journal of Integrated Design Research

출판/발행연도

2011

주제

요약

본 연구는 기업 및 브랜드 가치 혁신을 위한 콜라보레이션 전략의 실행 양태를 분석한다. 특히 아트 콜라보레이션이 심미적 정서 유발, 메시지 강화 등 다양한 효과를 가져오며, 제품 개발부터 마케팅까지 전 단계에서 협업이 이루어진다는 점을 밝힌다. 콜라보레이션의 효율적 실행을 위해서는 장기적인 프로그램과 독자적인 철학, 그리고 긴밀한 상호작용이 중요함을 제시한다.

출처 바로가기 찜하기