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미디어 파사드의 특성 요소가 브랜드 자산에 미치는 영향

저자

장소영, 이태일

학술지명

Journal of Integrated Design Research

출판/발행연도

2015

주제

#브랜드 자산
#미디어
#광고

요약

본 연구는 미디어 파사드의 특성 요소(이미지, 문자, 사실, 메시지)가 브랜드 자산에 미치는 영향을 분석하였다. 연구 결과, 이미지 및 메시지 요소는 브랜드 자산에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 문자 요소는 브랜드 성향에 따라 긍정적 또는 부정적 영향을 미쳤다. 특히, 정보 요소는 브랜드의 관여도와 편익 유형에 따라 효과가 달라지는 것을 확인하였다.

학술지 영향력

[Journal of Integrated Design Research]