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메시지 소구 유형과 제시 형태에 따른 출산장려 커뮤니케이션효과 연구

저자
이현선, 김현진
학술지명
인문사회과학연구
출판/발행연도
2015
주제
요약

본 연구는 출산장려 캠페인 메시지의 효과를 메시지 소구 유형(직접적 표현, 증언, 온정적 감성, 공포 소구)과 제시 형태(광고, 기사)에 따라 분석하였다. 실험 결과, 메시지 소구 유형과 제시 형태 모두 태도 및 정보 탐색 의도에 유의미한 영향을 미쳤으며, 특히 기사 형태의 메시지가 광고 형태보다 긍정적인 반응을 이끌어냈다.

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