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기업의 공유가치창출(CSV:creating shared value)전략 활성화를 위한 매체 활용 효과연구 -뉴 시니어 세대의 태도 형성 요인을 중심으로-

저자

오가영, 장동련, 구유리

학술지명

디자인학연구

출판/발행연도

2017

주제

#비즈니스, 경영

요약

본 연구는 인구 고령화 문제 해결을 위한 기업의 공유가치창출(CSV) 활동에 주목하여, 뉴 시니어 세대를 대상으로 미디어 활용 방안을 제안합니다. 실험 결과, 인쇄 매체, 웹 사이트, 모바일 애플리케이션 순으로 브랜드 태도 형성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 특히 모바일 애플리케이션이 인지적, 감정적, 행동적 태도 모두에 가장 큰 영향을 미쳤습니다.

학술지 영향력

[디자인학연구]