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미디어 파사드 광고의 가치에 관한 탐색적 연구: 적용가능성과 제품 유형의 조절효과를 중심으로

저자

김운한, 유현중

학술지명

광고PR실학연구

출판/발행연도

2017

주제

요약

본 연구는 미디어 파사드 광고의 가치 요인(가치성, 오락성, 성가심, 정보성)이 광고태도 및 구전의도에 미치는 영향을 탐색하고, 적용가능성과 제품 유형의 조절효과를 분석하였다. 연구 결과, 가치성과 오락성은 광고태도에 긍정적 영향을, 성가심은 부정적 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 구전의도에는 가치성, 오락성, 정보성, 성가심이 모두 긍정적 영향을 미쳤다. 또한, 적용가능성은 광고태도와의 관계를 조절하고, 정보성이 구전의도에 미치는 영향력을 증폭시키는 역할을 하는 것으로 확인되었다.

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