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자기조절자원 고갈과 평가모드가 제품 평가와 선택에 미치는 영향

저자

김태엽, 이진용

학술지명

마케팅연구

출판/발행연도

2017

주제

#자기조절

요약

본 연구는 자기조절자원 고갈이 선한 제품과 악한 제품에 대한 선호도에 미치는 영향이 평가모드(독립/공동평가) 및 의사결정과업(선택/평점)에 따라 달라지는지 3가지 실험을 통해 조사했다. 실험 결과, 자기조절자원 고갈 시 독립평가에서는 악한 제품 선호도가 높아지는 반면, 공동평가에서는 선한 제품 선호도가 유지되었다. 평점과업 기반 선택은 자기조절자원 고갈의 부정적인 영향을 감소시키는 효과가 있었다.

학술지 영향력

[마케팅연구]