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병원광고모델과 조절초점메시지의 적합성이 광고 및 병원 평가에 미치는 영향

저자
곽준식
학술지명
의료경영학연구
출판/발행연도
2011
주제
요약

본 연구는 규제 초점 이론에 기반하여 광고 모델과 메시지 간의 적합성이 광고 및 병원 태도에 미치는 영향을 분석하였다. 연구 결과, 광고 모델과 규제적 프레이밍 메시지 간의 적합성이 높을수록 광고 태도가 긍정적이었으며, 일반 소비자를 광고 모델로 활용하는 것이 전문가보다 병원 태도에 더 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

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