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한국 화장품의 중국시장 진출 전략-브랜드 포지셔닝 중심으로-

저자
사사, 이건희
학술지명
중국과 중국학
출판/발행연도
2013
요약

본 연구는 중국 시장에서 8개 화장품 브랜드의 브랜드 이미지와 경쟁력을 분석하고, 품질, 가격, 디자인, 판매 시스템 등 주요 요인을 중심으로 브랜드 포지셔닝 전략을 제시합니다. 설문조사 결과, 라네즈와 미샤는 독자적인 브랜드 이미지를 구축하고 있으며, 더페이스샵과 스킨푸드는 차별화 전략과 틈새 시장 공략이 필요합니다.

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