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크로스섹슈얼 마케팅을 활용한 TV광고에서의 남성성에 대한 의미연구 - 2010년부터 2015년 이성제품과 감성제품 광고를 중심으로 -

저자

김윤주, 서진영

학술지명

브랜드디자인학연구

출판/발행연도

2017

주제

요약

본 연구는 크로스섹슈얼 마케팅을 활용한 여성제품 TV광고 속 남성모델을 통해 광고 속 남성성의 사회문화적 의미를 탐구한다. 제품관여도(이성/감성)에 따라 남성성의 의미작용을 분석한 결과, 이성제품에서는 자신감 있는 남성성이, 감성제품에서는 수줍음과 부드러움, 섹시함 등의 남성성이 느껴졌다. 이는 시대의 변화와 유행에 따라 남성성의 표현이 변화하고 있음을 보여준다.

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