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소비자의 감성어휘를 통한 아파트 브랜드이미지 평가 - 심볼마크에 대한 감성이미지 변화의 비교분석을 중심으로 -
저자
정병국
학술지명
브랜드디자인학연구
출판/발행연도
2017
주제
요약
본 연구는 아파트 브랜드 이미지 평가를 위해 심볼마크에 대한 감성이미지를 분석하고, 수도권 대학생 97명을 대상으로 아파트 브랜드 심볼마크에 대한 감성어휘 22쌍을 활용하여 7단계 의미분별척도법으로 평가하였다. 연구 결과, 래미안, 롯데캐슬, 푸르지오의 심볼마크 변화에 따라 감성이미지에 변화가 있었으며, 브랜드 심볼마크 디자인 변경이 소비자의 브랜드 감성이미지에 미치는 영향이 크다는 것을 확인하였다.
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