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공정무역제품에 대한 소비자의 자기결정성 심리욕구와 브랜드 자산의 관계

저자
옥정원
학술지명
경영과 정보연구
출판/발행연도
2017
요약

본 연구는 소비자의 자기결정성 심리욕구(자율성, 유능성, 관련성)가 공정무역제품 브랜드 자산에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 분석 결과, 공정무역에 대한 소비자 태도가 자기결정성 심리욕구와 브랜드 자산 간의 관계에서 중요한 역할을 하며, 특히 유능성 욕구 충족성이 전략적으로 중요하다는 것을 확인하였다.

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