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Developing an Efficient Promotion Strategy for a Multi-Product Retail Store : A Bayesian Network Application
저자
김범수
학술지명
경영과학
출판/발행연도
2017
주제
요약
본 연구는 대형 소매점의 효율적인 프로모션 전략 개발을 위해 베이지안 네트워크 분석을 활용하여 다양한 프로모션 활동의 교차 카테고리 효과를 파악한다. 가격 할인 프로모션과 플로어 프로모션의 효과를 분석한 결과, 가격 할인 프로모션은 간접 효과, 플로어 프로모션은 직접 효과가 우세하며, 가구 규모가 소득보다 더 많은 제품 카테고리와 관련이 있음을 확인했다.
학술지 영향력
[경영과학]
- KCI
- 1.03
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