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중국 화장품 시장에서 국가와 브랜드 이미지의 상호 인과관계의 대안적 모델 검증
저자
김경애, 전정현, 최지호
학술지명
상품학연구
출판/발행연도
2017
주제
요약
본 연구는 중국 화장품 시장에서 중국 소비자의 한국 화장품 브랜드 충성도에 대한 국가 이미지와 브랜드 이미지의 영향을 분석하고, 두 이미지 간의 상호 인과 관계를 탐색합니다. 분석 결과, 국가 이미지와 브랜드 이미지는 브랜드 충성도에 긍정적인 영향을 미치며, 국가 이미지의 경우 부부매개모형, 브랜드 이미지의 경우 부분매개모형이 지지되었습니다.
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