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소셜미디어에서 네이티브 광고의 신뢰성 수준이 광고효과에 미치는 영향에관한 연구
저자
손제영, 강인원
학술지명
e-비즈니스연구
출판/발행연도
2017
주제
요약
본 연구는 소셜미디어 상의 네이티브 광고가 광고 효과에 미치는 영향을 콘텐츠 및 플랫폼 신뢰성 측면에서 분석했습니다. 연구 결과, 콘텐츠 정보성은 광고 가치와 환기 수준에 영향을 미치며, 특히 광고 가치가 광고 효과에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났습니다. 이는 이용자들의 이성적인 인지 수준이 브랜드 인식과 광고 설득력에 더 효과적임을 시사합니다.
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