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메세나 활동 특성이 메세나에 대한 태도와 소셜미디어를 통한 메세나참여의향에 미치는 영향
저자
손민희, 김문용
학술지명
e-비즈니스연구
출판/발행연도
2017
주제
요약
본 연구는 기업 메세나 활동의 특성(연관성, 차별성, 다양성, 일관성, 일치성)이 진정성 인식, 태도, 참여 의향, 브랜드 이미지 및 충성도에 미치는 영향을 구조방정식 분석을 통해 살펴보았다. 분석 결과, 메세나 활동의 연관성 및 차별성이 진정성 인식에 긍정적인 영향을 미치며, 태도와 참여 의향은 각각 일관성/진정성, 일치성/일관성/진정성의 순서로 영향을 받는 것으로 나타났다.
학술지 영향력
[e-비즈니스연구]
- KCI
- 1.70
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