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중국 온라인 유통시장의 발전과 시장진출 전략

저자

송재두, 이찬우

학술지명

디지털융복합연구

출판/발행연도

2017

주제

#중국

요약

본 연구는 게임이론과 SWOT 분석을 활용하여 중국 온라인 유통시장에 진출하는 기업을 위한 전략을 제시한다. 알리바바와 징동이 시장의 대부분을 차지하는 과점 형태의 중국 온라인 유통시장에서, 한국 기업은 위험을 감수하고 시장을 시험적으로 수용하는 전략을 고려할 수 있다. 또한, 중국 시장 진출 전 오프라인 시장에서의 브랜드 인지도 제고와 현지화 모델 준비가 중요하다.

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