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가정간편식(HMR)의 긍정적 구전정보가 재구매 의도에 미치는 영향
저자
남자숙, 이인옥, 김태희
학술지명
호텔경영학연구
출판/발행연도
2017
주제
요약
본 연구는 가정간편식(HMR) 재구매 의도에 영향을 미치는 요인을 파악하기 위해 확장된 계획행동이론(ETPB) 모형을 제시하고 실증 분석을 진행했습니다. 연구 결과, 긍정적 구전 정보는 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제, 브랜드 이미지, 구매경험에 긍정적인 영향을 미치며, 특히 태도, 지각된 행동통제, 구매경험은 재구매 의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났습니다.
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