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브랜드 네임 스펙트럼을 통한 네이밍 전략이 국내 전시회의 고객기반 브랜드 자산 형성에 미치는 영향
저자
이숙영, 이지연, 김봉석
학술지명
무역전시연구
출판/발행연도
2017
주제
요약
본 연구는 전시회 브랜드 네임이 고객기반 브랜드 자산 형성에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 연구 결과, 연상어군 및 독립어군 네임은 브랜드 인지 및 연상에 긍정적인 영향을 미치는 반면, 설명어군 네임은 유의미한 영향을 미치지 않았다. 브랜드 인지 및 연상은 고객 판단과 감정을 거쳐 고객 브랜드 간 공명성에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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