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정부광고의 매체 집행 방안에 대한질적 연구

저자
김병희, 김지혜, 손영곤
학술지명
한국광고홍보학보
출판/발행연도
2017
주제
요약

본 연구는 전문가 심층 면접을 통해 우리나라 정부광고의 효율적인 매체 운용 방안을 규명하고자 한다. 연구 결과, 정부광고의 문제점은 부족한 예산, TV 편중, 크리에이티브 부족, 일방적 메시지 전달 등으로 나타났으며, 타겟 설정 및 타겟의 미디어 이용 행태에 따른 매체 선택이 효율적인 매체 집행의 핵심으로 분석되었다.

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