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기업의 국적, 제품군의 성격, CSR 투자 금액 크기에 따른 기업 사회공헌 활동 효과
저자
조수영, 배지양
학술지명
한국광고홍보학보
출판/발행연도
2017
주제
요약
본 연구는 기업의 국적, 제품군 성격, CSR 투자 금액이 사회공헌 활동 효과에 미치는 영향을 실험적으로 분석하였다. 연구 결과, 국내 기업, 필수재 제품 기업, CSR 투자 금액이 높은 기업에 대해 더 긍정적인 태도와 지지 의도가 나타났다. 특히, 제품군 성격과 CSR 투자 금액 간 상호작용이 옹호 의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 확인되었다.
학술지 영향력
[한국광고홍보학보]
- KCI
- 2.98
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