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프로야구 타이틀 스폰서 기업의 스폰서십과 스폰서 공신력, 브랜드 감정, 브랜드 충성도간의 관계
저자
김욱기, 김기웅
학술지명
한국사회체육학회지
출판/발행연도
2017
주제
요약
본 연구는 프로야구 타이틀 스폰서십이 스폰서 공신력, 브랜드 감정, 브랜드 충성도에 미치는 인과관계를 평가하고, 야구 관람객을 대상으로 하는 마케팅 전략 수립에 필요한 자료를 제공하는 것을 목적으로 한다. 설문조사 결과, 타이틀 스폰서십은 스폰서 공신력, 브랜드 감정, 브랜드 충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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