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기능성 화장품의 온라인 사용 후기 신뢰도가 브랜드 선호도, 광고 신뢰도 및 구매의도에 미치는 영향 - 자외선 차단제의 긍정적 사용 후기를 중심으로 -

저자

박지혜, 김미숙, 황춘섭

학술지명

복식문화연구

출판/발행연도

2017

주제

#비즈니스, 경영

요약

본 연구는 온라인 사용 후기 신뢰도가 기능성 화장품(특히 자외선 차단제)에 대한 브랜드 선호도, 광고 신뢰도 및 구매 의도에 미치는 영향을 조사하였다. 연구 결과, 온라인 사용 후기에 대한 소비자 신뢰는 브랜드 선호도, 광고 신뢰도, 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 브랜드 선호도와 광고 신뢰도는 구매 의도에 매개 효과를 갖는 것으로 확인되었다.

학술지 영향력

[복식문화연구]