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푸티지 기법을 활용한 TV 광고의 효과에 대한 연구: 프로그램과 제품 간의 맥락일치, 노출 조건을 중심으로

저자

마정미, 장승익

학술지명

광고PR실학연구

출판/발행연도

2017

주제

#광고

요약

본 연구는 푸티지 광고의 효과를 검증하기 위해 프로그램과 제품 간의 맥락일치 정도에 따라 광고 효과를 비교하고, 다양한 노출 조건(프로그램, 장르, 호스트 연계)이 광고 효과에 미치는 영향을 분석하였다. 연구 결과, 프로그램과 제품 간의 맥락일치가 높을수록 광고 효과가 높게 나타났으며, 호스트 연계 노출은 프로그램 노출에 비해 광고 효과가 낮았다.

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