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MDS-ISA를 활용한 배드민턴 라켓 브랜드이미지에 관한 연구

저자
이재문, 이정학, 김재환
학술지명
체육과학연구
출판/발행연도
2017
주제
요약

본 연구는 MDS와 ISA를 활용하여 배드민턴 라켓 브랜드 이미지에 대한 소비자 인식을 파악하고, 브랜드 속성별 중요도와 만족도를 비교 분석하였다. 분석 결과, 브랜드 속성 중 가격은 트라이온, 주봉 순으로 높게 나타났으며, 기능성, 품질 등은 요넥스, 빅터 순으로 높게 평가되었다.

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