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디자인 애착과 브랜드 애착이 제품 애호도에 미치는 영향

저자
나광진, 황윤용, 권민택
학술지명
브랜드디자인학연구
출판/발행연도
2017
주제
요약

본 연구는 소비자의 제품 애착을 디자인 애착과 브랜드 애착으로 구분하여, 디자인 및 브랜드 관련 요인이 애착 형성에 미치는 영향과 제품 애호도와의 관계를 분석하였다. 분석 결과, 디자인-자아 일치성 및 디자인 심미성은 디자인 애착에, 브랜드-자아 일치성 및 브랜드 신뢰성은 브랜드 애착에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 디자인 애착은 브랜드 애착에, 디자인 및 브랜드 애착은 제품 애호도에 긍정적인 영향을 미치는 것을 확인하였다.

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