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농산품의 시장지향성, 기술지향성, 신제품 개발 및 마케팅성과 간의 관계 : 농업 경영체 CEO의 조절효과
저자
권기대
학술지명
마케팅논집(Journal of Marketing Studies)
출판/발행연도
2017
주제
요약
본 연구는 충남 부여군 농업 경영체 CEO를 대상으로 농산품의 시장지향성, 기술지향성, 신제품 개발, 마케팅 성과 간의 관계를 분석하였다. 분석 결과, 기술지향성은 신제품 개발에, 신제품 개발은 마케팅 성과에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, CEO는 이들 간의 조절 효과를 나타냈다. 이는 농산품의 기술지향적 신제품 개발이 마케팅 성과로 이어질 수 있음을 시사한다.
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