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가격 프레이밍과 메시지 프레이밍 전략이 소비자 태도에미치는 영향: 온라인 여행상품을 중심으로
저자
김미경, 정누리, 양성병
학술지명
정보시스템연구
출판/발행연도
2017
주제
요약
본 연구는 온라인 여행 상품 구매 상황에서 가격 프레이밍 및 메시지 프레이밍 전략이 소비자 태도에 미치는 영향을 실험적으로 분석했습니다. 연구 결과, 할인율이 높고 시간 제한 메시지가 제시될 때 소비자 태도가 더 긍정적으로 나타났습니다. 이는 온라인 여행 상품과 같은 경험재에 대한 프레이밍 전략의 영향을 확장하고, 관리자에게 구체적인 가이드라인을 제공하는 데 기여합니다.
학술지 영향력
[정보시스템연구]
- KCI
- 1.24
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