LikeSNU-서울대 중앙도서관 빅데이터 지식 플랫폼

40-50대 남성화 소비자 세분화에 따른 구매평가기준 연구

저자

김지영, 김선아

학술지명

Journal of Integrated Design Research

출판/발행연도

2017

주제

#광고

요약

본 연구는 40-50대 남성 신발 소비자를 대상으로 구매 실태 및 성향에 따른 소비자 세분화를 실시하고, 세분화된 집단 간의 구매평가기준 차이를 비교했습니다. 분석 결과, 소비자는 연간 3-4켤레의 신발을 구매하며, 백화점에서 주로 구매하는 것으로 나타났습니다. 소비자 세분화 결과는 ‘실용적 가치 추구’, ‘사회적 상표 추구’, ‘심미적 유희 추구’의 세 집단으로 나뉘었으며, 디자인, 색채, 유행 등 7가지 평가 기준에서 집단 간 차이가 있었습니다.

출처 바로가기 찜하기