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소비자의 구전 동기가 영화에 대한 구전 정보 생산의 방향성에 미치는 영향

저자

임승희

학술지명

상품학연구

출판/발행연도

2017

주제

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요약

본 연구는 영화 시장에서 소비자가 영화에 대한 구전 정보를 생산하는 동기를 규명하고, 특히 구전 정보의 방향성(긍정적/부정적)에 미치는 영향을 분석하였다. 분석 결과, 이타성, 자기 고양, 과시성이 구전 정보 생산에 유의미한 영향을 미치며, 각 동기는 정보 방향성에 따라 다른 영향력을 보이는 것으로 나타났다.

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