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The Effects of Brand Equity on Consumer Attitude and Behavior : Food Market in Vietnam
저자
Yun
학술지명
유통과학연구
출판/발행연도
2018
주제
요약
본 연구는 베트남에서 한국 식품 기업의 브랜드 자산이 베트남 소비자들의 브랜드 태도 및 구매 의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석합니다. 연구 결과, 브랜드 이미지와 인지된 품질은 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 브랜드 인지도는 그렇지 않았습니다. 또한 브랜드 이미지와 브랜드 인지도는 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 반면, 인지된 품질은 그렇지 않은 것으로 확인되었습니다.
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