LikeSNU-서울대 중앙도서관 빅데이터 지식 플랫폼

Back to Search

AHP분석을 활용한 향후 디지털 마케팅 구성요인의 중요도 연구: 부산국제광고제 애드텍 2017 사례를 중심으로

Author

김신엽, 심성욱

Journal Title

디지털콘텐츠학회논문지

Publication Year

2018

Topics

#Analytic hierarchy process
#Marketing
#Digital marketing

Summary

This study analyzed the importance of digital marketing components using the AHP method and compared the opinions of advertising and non-advertising experts. The results showed that combination, conversion, optimization, and foundational technology were the most important factors, with differences in ranking between expert groups. This provides useful implications for establishing future digital marketing strategies.

Full Text View on Google Scholar Go Source Add to Selection Save as My Collection

Read
Not Interested
Kakao Share
Share
Export to EndNote

Quotation Papers(0)

List of papers cited by this paper

Thesis Indicator

Related Content

LikeSNU analyzes your query semantically to recommend related resources.

Books
Papers
Courses

디지털 시대의 애드테크 신론 =
- # Business and Management
(인공지능을 이기는)디지털 마케팅 : 퍼포먼스 마케터의 머신러닝 활용법
- # Artificial intelligence(AI)
- # Digital marketing
- # Marketing
광고 비즈니스 향후 10년 = 데이터를 지배하는 자가 비즈니스를 지배한다
Handbook of research on narrative advertising
- # Narrative
- # Advertising
- # Storytelling
디지털 마케팅 : 전략과 실전사례 : 4차 산업혁명시대, 마케팅 패러다임 변화에 대응하는 디지털 마케팅 실무지침서 =
- # Digital marketing
- # Marketing
디지털 마케팅 전략과 실전사례 : 4차 산업혁명시대, 마케팅 패러다임 변화에 대응하는 디지털 마케팅 실무 지침서
- # Digital marketing
- # Marketing
- # Marketing strategy
스타트업 기업가 핸드북
- # Business and Management
디지털 마케팅과 인공지능
- # Digital marketing
- # Artificial intelligence(AI)
- # Marketing
(데이터로 말한다!) 퍼포먼스 마케팅 = 스타트업 4년, SNS 광고로만 50억 돌리고 매출 200％ 올린 비결
- # Marketing
(한 권으로 끝내는) 디지털 소셜미디어 마케팅 =
- # Marketing
- # Social media
- # Media
4차 산업혁명과 마케팅
- # Marketing
디지털 콘텐츠 실전 마케팅 : 퍼포먼스 마케팅의 정석 =
- # Marketing
마케팅, 결국 스마트폰이다 : 디지털 마케팅 실무자가 알아야 할 모든 것
- # Digital marketing
- # Marketing
(트래픽을 쓸어 담는) 검색엔진 최적화 = 검색엔진이 가장 좋아하는 사이트 만들기
- # Search engine
AI for marketing and product innovation : powerful new tools for predicting trends, connecting with customers, and closing sales
- # Marketing
인공지능·빅데이터 마케팅
- # Artificial intelligence(AI)
- # Big data
- # Marketing
스마트 광고 기술을 넘어서 =
- # Advertising
마케팅 하지 않는 마케터 : 디지털 시대, 마케터의 미래
- # Marketing
트래픽을 쓸어 담는 SEO 마케팅 : 기본기를 탄탄하게 다지는 검색엔진 최적화 가이드
- # Marketing
- # Search engine
- # Internet research
빅데이터의 분석방법과 활용 =
- # Big data

계층화구조분석에 의한 CPND 생태계 관점의 광고산업 활성화 요인 탐색 Exploration of Advertising Industry Activation Factors from the CPND Ecosystem Perspective Using Analytic Hierarchy Process (AHP)

손영곤; 김병희 · 2024

광고학연구

Read
Save as My Collection
Add to Selection
Not Interested
Go to Reference Source

인터넷/모바일 광고의 선정성 평가 모형 개발: AHP 기법을 중심으로

황성욱, 박재진, 남성주 · 2014

사회과학연구

Read
Save as My Collection
Add to Selection
Not Interested
Get PDF
Go to Reference Source

대․중소기업 해외동반진출 사업의 성과와 그 영향요소의 상대적 중요성: 한류연계와 해외홈쇼핑 사업을 중심으로

유혜방, 정진섭 · 2018

국제경영리뷰

Read
Save as My Collection
Add to Selection
Not Interested
Get PDF
Go to Reference Source

인터넷 광고매체로서의 웹 포털 사이트 선정 평가모형 구축 및 적용 : 계층분석과정(AHP)의 활용

김봉철, 박종렬, 김하나 · 2012

광고학연구

Read
Save as My Collection
Add to Selection
Not Interested
Go to Reference Source

Reactions towards online advertisements for millennials: a fuzzy AHP approach

Gupta, S.; Bhandari, R.S.; Aggarwal, A.; Gupta, S. · 2025

International Journal of System Assurance Engineering and Management

Read
Save as My Collection
Add to Selection
Not Interested
Get PDF
Go to Reference Source

디지털 미디어 시대의 TV 광고 평가 모델 도출과 측정 지표에 관한 연구

이희준, 권예지 · 2020

광고학연구

Read
Save as My Collection
Add to Selection
Not Interested
Go to Reference Source

광고 창의성 평가요인의 상대적 중요도 분석: AHP의 적용

김봉철, 최명일, 김유미 · 2015

광고학연구

Read
Save as My Collection
Add to Selection
Not Interested
Go to Reference Source

Application of Internet big data analysis technology based on deep learning in tourism marketing performance evaluation

Su X.,Yin W. · 2023

Soft Computing

Read
Save as My Collection
Add to Selection
Not Interested
Get PDF
Go to Reference Source

물류산업을 중심으로 디지털전환 확산요인 및 전략도출 연구

오예은, 박근식 · 2025

국제상학

Read
Save as My Collection
Add to Selection
Not Interested
Go to Reference Source

Estimating Marketing Component Effects: Double Machine Learning from Targeted Digital Promotions

Ellickson P.B.,Kar W.,Reeder J.C. · 2023

Marketing Science

Read
Save as My Collection
Add to Selection
Not Interested
Get PDF
Go to Reference Source

계층분석과정(AHP)를 활용한 1인 미디어 선정 요인의 상대적 중요도 및 우선순위 분석

양빈, 김민경, 이정교 · 2022

광고학연구

Read
Save as My Collection
Add to Selection
Not Interested
Go to Reference Source

MAMOM: Multicriteria Attribution Model for Online Marketing

Miguel A. Patricio; Antonio Berlanga; David Palomero; José M. Molina · 2022

International Journal of Information Technology & Decision Making

Read
Save as My Collection
Add to Selection
Not Interested
Get PDF
Go to Reference Source

지방자치단체장 선거 후보자의 전략적 PI 관리 방안 연구 : AHP 분석기법을 중심으로

황성욱, 장태영, 이슬기 · 2023

한국광고홍보학보

Read
Save as My Collection
Add to Selection
Not Interested
Go to Reference Source

AHP 기법을 활용한 외식산업의 발전 전략에 관한 연구: COVID-19 팬더믹 이후의 디지털, 비대면 전환에 대한 인식

이봉식, 박민재 · 2021

아태비즈니스연구

Read
Save as My Collection
Add to Selection
Not Interested
Get PDF
Go to Reference Source

The constant interplay between marketing, markets and digital technologies: agencing, de-agencing, and the shaping of practice

Ryan, A. · 2025

Journal of Marketing Management

Read
Save as My Collection
Add to Selection
Not Interested
Get PDF
Go to Reference Source

The evolving role of AI and ML in digital promotion: a systematic review and research agenda

V. G. P. Lakshika; B. T. K. Chathuranga; P. G. S. A. Jayarathne · 2024

Journal of Marketing Analytics

Read
Save as My Collection
Add to Selection
Not Interested
Get PDF
Go to Reference Source

종합편성 채널에 대한 광고집행요인의 상대적 중요도 및 우선순위분석 : 계층분석과정(AHP)의 활용 Comparative Importance and Priority of General Programming Channels as Advertising Media : Employing the Analytic Hierarchy Process (AHP)

김정렴; 전종우 · 2014

광고학연구

Read
Save as My Collection
Add to Selection
Not Interested
Go to Reference Source

How to Maximize Clicks for Display Advertisement in Digital Marketing? A Reinforcement Learning Approach

Singh V.,Nanavati B.,Kar A.K.,Gupta A. · 2023

Information Systems Frontiers

Read
Save as My Collection
Add to Selection
Not Interested
Get PDF
Go to Reference Source

Co-branding drivers between professional sport organizations and on-field sports apparel sponsors

Abdolmaleki H.,Mohammadi S.,Babaei M.,Soheili B.,Dickson G.,Funk D. · 2023

International Journal of Sports Marketing and Sponsorship

Read
Save as My Collection
Add to Selection
Not Interested
Get PDF
Go to Reference Source

지역신문의 수익성 평가요인의 상대적 중요도 및 우선순위 분석 －계층분석과정을 중심으로－

김영수, 강경수 · 2014

지역과 커뮤니케이션

Read
Save as My Collection
Add to Selection
Not Interested
Go to Reference Source

디지털 마케팅 경영전문대학원 경영학과
전선 / 대학원
이 과목은 학생들에게 디지털 마케팅에 관한 포괄적인 개요를 제공함과 동시에 디지털 마케팅의 주요 수단인 온라인 배너광고, 검색 광고, 사회 연결망 광고, 모바일 마케팅 및 디지털 마케팅의 미래에 관하여 이론 및 실용적인 관점에서 논의한다. 특히 아래 사항들에 주안점을 두며 디지털 마케팅 수단에 대해 논한다. (1) 디지털 마케팅 및 사회관계망 마케팅 수단들의 주요 원칙과 특징 (2) 디지털 마케팅이 기존의 마케팅 프레임워크내에서 소비자 행동에 미치는 영향 (3) 기업이 경쟁 우위를 위해 디지털 마케팅 및 사회 관계망 분야에서 채택하는 마케팅 전략 및 전술
- # Digital marketing
- # Marketing
- # Competitive advantage
디지털 마케팅 경영대학 경영학과
전선 / 학사
이 과목은 학생들에게 디지털 마케팅에 관한 포괄적인 개요를 제공함과 동시에 디지털 마케팅의 주요 수단인 온라인 배너광고, 검색 광고, 사회 연결망 광고, 모바일 마케팅 및 디지털 마케팅의 미래에 관하여 이론 및 실용적인 관점에서 논의한다. 이 과목의 팀프로젝트로 학생들은 소규모 회사를 리크루트하여 실제로 검색 광고나 사회연결망 광고를 한 후 이를 바탕으로 최종 보고서를 제출한다.
- # Digital marketing
- # Marketing
- # Social media
마케팅 심층주제 경영전문대학원 경영학과
전선 / 대학원
본 과목은 마케팅에 있어서 새롭게 등장하는 주제나 이슈들에 대한 학습에 그 목적이 있다. 그러므로 논의될 주제와 과목구조는 강의담당자와 학생들의 관심에 따라 달라진다.
- # Marketing
마케팅 애널리틱스 경영전문대학원 경영학과
전선 / 대학원
마케팅 애널리틱스는 마케팅 매니저들이 데이터에 기반한 최적의 의사결정을 내리는데 핵심이 되는 방법론들을 학습하고, 사례를 기반으로 분석 실습을 수행하여 방법론들을 체득하는 데 그 목적을 두는 과목이다. 마케팅 애널리틱스에서 다룰 큰 주제는 1)신상품 애널리틱스, 2)디지털 애널리틱스, 3)수요 애널리틱스 및 마케팅믹스 모형, 4)고객 애널리틱스로 구성된다. 구체적인 방법론으로는 기초통계분석, 선형회귀분석, 의사결정나무, 컨조인트분석, 기여도모형, Bass 신상품 확산모형, 고객생애가치모형 등이 있고, 이를 실제 사례기반 실습을 통하여 배운다. 수강생들은 데이터와 마케팅 애널리틱스에 기반한 의사결정과 마케팅 관리를 광범위하게 이해하여, 이를 실제에 적용하는 능력을 체득하게 될 것이다. 또한, 빠르게 변화하는 디지털, 퍼포먼스, 데이터 기반의 마케팅 환경에 대한 통찰력을 얻게 될 것이다.
- # Marketing
- # Regression analysis
- # Analytics
머신러닝의 마케팅 응용 경영전문대학원 경영학과(Executive MBA)
전선 / 대학원
마케팅 활동의 효과를 높이는 방향의 하나로서 데이터에 기반한 과학적인 마케팅 실행에 대한 필요성이 지속적으로 높아지고 있는데, 데이터 사이언스 및 인공 지능 분야의 핵심 요소 중의 하나인 머신 러닝 기법들이 이러한 과학적이며 효과적인 마케팅 프로그램을 실행하는데 있어 매우 유용한 도구로서 활용될 수 있을 것이다. 본 과목에서는 마케팅 의사 결정의 품질을 높이기 위해 머신러닝의 다양한 분석 기법을 효과적으로 활용하는 방법에 대해 학습하는데, 마케팅 의사 결정의 종류가 다양하고 또한 이들 종류별로 필요한 데이터와 적절한 분석 기법이 상이하므로 마케팅 의사 결정 종류별로 어떠한 데이터를 어떠한 기법을 통하여 분석할 것인지에 대한 체계를 중심으로 학습한다.
- # Machine learning
- # Marketing
- # Artificial intelligence(AI)
마케팅 모형 경영대학 경영학과
전선 / 학사
마케팅 분야에서는 마케팅 의사결정문제에 대한 최적 해법의 판별을 위해서 매우 다양한 수학, 통계학적 모형이 개발되어 왔다. 본 과목은 마케팅 의사결정을 지원할 목적으로 개발된 여러 계량적 마케팅 모형을 검토하고, 이를 이용한 최적 마케팅의사결정을 위한 접근방법에 대하여 심층 학습을 하는 데 그 목적이 있다. 구체적으로 4P(상품, 가격, 커뮤니케이션, 유통)를 중심으로 전체시장, 세분시장 및 고객개인 수준의 다양한 마케팅 의사결정 문제를 검토한다.
- # Marketing
- # Neontology
경영정보특강 경영전문대학원 경영학과(Executive MBA)
전선 / 대학원
본 강좌에서는 경영 활동에 전반적으로 활용되는 정보 기술, 시스템의 개념과 요소를 소개한다. 조직에서 지속적인 경쟁 우위를 확보하기 위해 활용하는 정보 기술, 시스템의 이론과 실제를 학습할 수 있는 다양한 이슈가 다뤄질 것이다. 학생들은 정보 기술의 최근 동향을 이해하고, 조직의 성과를 향상시키기 위해 이를 활용할 수 있는 방안에 대해 토의할 것이다. 이는 정보 기술을 사용과 관련하여 주요한 관리적 이슈가 무엇인지 이해할 수 있도록 도울 것이다.
- # Information technology
- # Information system
- # Management information system
아시아 연구 데이터 분석 인문대학 아시아언어문명학부
전선 / 대학원
아시아 연구 데이터 분석은 아시아 전역의 사회문화적 역학 연구를 위해 데이터 집약적 기법과 인문학적 해석을 연결하는 학제적 방법으로서 문화 분석을 소개한다. 이 강의는 문화 분석을 단순한 방법론적 틀이 아닌, 컴퓨터적 접근 방식과 해석적 실천을 연결하는 구체적인 방식으로 다룬다. 이를 통해 인문학과 사회과학을 특징짓는 상호텍스트성, 심층적인 역사적 맥락, 그리고 상황적 발화를 전면에 부각시킨다. 경험적으로, 이 과정은 텍스트, 시각, 청각의 세 가지 탐구 영역을 아우르며, 컴퓨터 도구를 활용하여 민족주의, 카스트와 같은 사회적 응집력, 그리고 언어, 지역, 젠더, 계급 등 사회학적 지표 전반에 걸친 다양한 변이와 같은 강력한 사상의 궤적을 추적한다.
- # Asian studies
- # Analytics
- # Social science
촉진관리론세미나 경영대학 경영학과
전선 / 대학원
이 과목은 촉진관리에 관련된 여러 마케팅 커뮤니케이션 이론, 개념, 연구 및 실제 적용을 소개한다. 광고, 판매촉진, PR, 인적 판매 등 촉진믹스의 여러 요소를 심층적으로 다루며, 인터넷 광고 등 최근 연구동향도 아울러 분석하여 변화하는 마케팅 커뮤니케이션 환경의 전략적 시사점을 제시하고자 한다.
- # Sales promotion
- # Marketing communications
- # Publicity
마케팅관리 경영대학 경영학과
전필 / 학사
학생들에게 기업을 포함한 조직의경영과 관리에 있어서 마케팅이 차지하는 역할을 주지시키고, 조직의 전략적 및 전술적 계획의 수립에 있어서 마케팅의 여러가지 기법들이 어떻게 활용될수 있는지 강의와 사례의 분석 및 토의를 통하여 알아본다. 이를 위해 먼저 마케팅의 최근 조류를 검토하고, 특히 시장 중심적 마케팅이 의미하는 바를 자세히 알아 본다. 그리고 마케팅에서 주로 사용되는 여러가지 분석 도구들을 소개하고 활용하는 방안을 한다. 마지막으로 학생들은 5명 내외의 팀을 구성하여 국내 기업의 마케팅 전략을 입안하고 발표해보는 기회를 갖는다.
- # Marketing
- # Marketing management
- # Marketing strategy
기업경영특강 경영대학 경영학과
전선 / 학사
강의계획서 참조
- # Business administration
미디어인터랙션디자인 미술대학 디자인과
전선 / 학사
국내외 광고 산업의 현황과 흐름을 파악, 마케팅 마인드로 출발하는 조사, 분석, 개발의 사계 연구, Product Concept 으로부터 Creative Concept발상을 위한 테크닉 연구, AD 제작 프로세스의 심도깊은 연구로 제작 능력을 함양하며, 효과적인 프리젠테이션 기법을 체험하도록 한다. 또한 미디어시대의 광고의 홍수로 인한 윤리적 책임감을 숙지할 수 있도록 한다. 제품유통구조에서의 광고매체를 특성과 효과별로 분석하여 각 매체별 특성을 파악하고 디자인한다.
- # Advertising
- # Mass media
- # Media
기술과 경영혁신 경영전문대학원 경영학과(Executive MBA)
전선 / 대학원
본 과목에서는 현재의 E-Business 산업과 하이테크산업에서 중요시 되는 핵심 기술들에 대해 알아보고, 이러한 기술들이 창출해 내는 기업 경쟁력과 새로운 사업기회에 대해 연구한다. 이를 위해서 본 과목에서는 우선 각각의 핵심 기술에 대하여 기술 선도 기업들을 선정하여 그들이 해당 기술을 어떻게 경쟁우위요소로 이용하고 있는지를 실제 사례를 가지고 분석한다. 본 과목의 수강생은 각각의 핵심기술에 대한 추세 및 미래 발전방향을 예측함으로써 기업의 지속적인 경쟁우위확보를 위한 전략 및 새로운 사업기회에 대한 전략적 선택 등을 할 수 있게 될 것이다. 주로 BPM, BPR, 변화관리 등의 내용을 논하게 된다.
- # Competitive advantage
서비스마케팅 경영대학 경영학과
전선 / 대학원
서비스마케팅과 제품마케팅과의 차이를 논의하고 서비스연구의 여러가지 모형을 검토함으로써 서비스 마케팅의 이론적 틀을 이해하도록 한다. 고객관리, 수요관리, 서비스 포지셔닝 등의 서비스 마케팅의 기본전략을 다룬후 서비스마케팅 믹스관리를 연구한다. 나아가 서비스 생산성, 서비스품질측정, 서비스 기업조직 등의 전략적 이슈를 다룬다.
- # Marketing
- # Marketing mix
- # Service management
마케팅조사론 경영대학 경영학과
전선 / 대학원
본 강좌에서는 학술연구를 위해 필요한 연구절차, 연구디자인, 분석 및 추론과 관련된 주요 통계이론 및 기법을 학습한다. 논의 될 주제의 예는 관계의 추론, 인과관계, 실험설계, 가설 설정 및 검증, 다변량분석기법 등이다.
- # Marketing
- # Marketing research
- # Inference
첨단기술마케팅론 공학전문대학원
전선 / 대학원
사회체계와 규범의 변화, 수요패턴의 다양화, 시장구조의 변화등의 시장요인과 기술개발투자의 규모와 위험도의 증가 등 제품요인을 동시에 고려하여 첨단기술제품의 개발아이디어 발굴, 개발과 마케팅의 연계, 시장개척과 확대, Global 마케팅전략 등에 관한 이론과 실제의 이해를 모색한다.
- # Marketing
- # Marketing management
- # Emerging market
마케팅 경영전문대학원 경영학과
전필 / 대학원
마케팅은 표적시장의 선정과 마케팅의사결정의 최적화를 위한 체계적 과학이다. 본 과목은 상위레벨의 마케팅과목을 위한 입문과목으로서, 마케팅전략수립을 위해 필수적인 개념, 기법, 그리고 분석틀을 살펴본다.
- # Marketing
- # Marketing management
- # Marketing strategy
교통계획연구 환경대학원 도시계획학과
전선 / 대학원
표준적 도시교통계획과정의 이론적 구조와 문제점 그리고 실천모형의 장단점을 비교검토하고, 보다 일반적인 교통계획모형의 구성을 위한 여러 방법론과 고급이론을 소개함과 아울러 새로운 연구방향에 관해 연구한다.
- # Transportation engineering
- # Statistics
- # Transport
경제법특수연구 법과대학 법학과
전선 / 대학원
경제법에 대한 기본적인 이해를 전제로 하여 경제법의 중요분야(예컨대 독점규제법, 중소기업법, 소비자보호법, 물가규제법, 개별 산업규제법 등)에 대하여 구체적인 사례를 중심으로 경제법의 실제적인 기능과 그 문제점을 파악하도록 한다.
- # Monopoly
- # Consumer protection
- # Law
첨단기술마케팅론 공과대학 협동과정 기술경영·경제·정책전공
전선 / 대학원
사회체계와 규범의 변화, 수요패턴의 다양화, 시장구조의 변화등의 시장요인과 기술개발투자의 규모와 위험도의 증가 등 제품요인을 동시에 고려하여 첨단기술제품의 개발아이디어 발굴, 개발과 마케팅의 연계, 시장개척과 확대, Global 마케팅전략 등에 관한 이론과 실제의 이해를 모색한다.
- # Marketing
- # Marketing management
- # Emerging market

SNU Big Data Knowledge Information Platform

Full Menu

Your Browsing History

AHP분석을 활용한 향후 디지털 마케팅 구성요인의 중요도 연구: 부산국제광고제 애드텍 2017 사례를 중심으로

loading...

Collection Info

Add content

Add Content

Collection Info

죄와벌

Collection Info

Public collections are visible to other users.
The following content may be restricted or removed: