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AHP분석을 활용한 향후 디지털 마케팅 구성요인의 중요도 연구: 부산국제광고제 애드텍 2017 사례를 중심으로
저자
김신엽, 심성욱
학술지명
디지털콘텐츠학회논문지
출판/발행연도
2018
주제
요약
본 연구는 AHP 방법을 활용하여 디지털 마케팅 구성요인의 중요도를 분석하고, 광고 및 비광고 전문가 간의 의견 차이를 비교하였다. 분석 결과, 결합, 전환, 최적화, 기반 기술 순으로 중요도가 높았으며, 전문가 집단에 따라 중요도 순위가 다르게 나타났다. 이는 향후 디지털 마케팅 전략 수립에 유용한 시사점을 제공한다.
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