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중국 소비자의 세계주의 성향에 있어 브랜드 원산지와 명성의 조절 효과
저자
한충민, 마의란, 김경애
학술지명
국제경영연구
출판/발행연도
2018
주제
요약
본 연구는 중국 소비자의 세계주의 성향이 외국 브랜드 구매에 미치는 영향이 브랜드 원산지와 명성에 따라 달라짐을 확인했다. 세계주의 성향이 높은 소비자는 소비자 적대감이 높거나 문화적 이질성이 높은 원산지의 브랜드를 수용하는 경향이 있으며, 인지도가 낮은 외국 브랜드에 대한 선호도가 높았다. 특히 서양권 브랜드에 대한 선호도가 높지만, 유명한 동양권 브랜드에 대한 선호도는 상대적으로 낮았다.
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