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인터넷 콘텐츠 맥락에서 유발된 감정이 콘텐츠 몰입을 매개하여 플로팅광고 태도에 미치는 영향에 관한 연구

저자

이경렬

학술지명

광고PR실학연구

출판/발행연도

2018

주제

#컴퓨터 과학

요약

본 연구는 인터넷 콘텐츠가 유발한 감정이 콘텐츠 몰입을 매개하여 플로팅 광고 태도에 미치는 영향과, 지각된 침입성에 따른 감정-광고 태도 영향의 차이를 실험적으로 분석하였다. 연구 결과, 감정은 콘텐츠 몰입을 통해 간접적으로 광고 태도에 영향을 미치며, 콘텐츠 몰입은 완전 매개 효과를 갖는 것으로 나타났다. 또한, 지각된 침입성은 감정-광고 태도 간의 관계를 조절하는 효과를 보였다.

학술지 영향력

[광고PR실학연구]