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1인 미디어를 이용한 제품메시지의 커뮤니케이션 효과: 지각된 전문성과 지각된 상업성의 영향 분석을 토대로
저자
이은미, 한규훈
학술지명
광고PR실학연구
출판/발행연도
2018
주제
요약
본 연구는 1인 미디어를 이용한 제품 메시지 커뮤니케이션 효과를 실험적으로 분석하였다. 크리에이터의 지각된 전문성은 긍정적인 메시지 태도와 행동적 의향을 유발하지만, 지각된 상업성은 설득 효과에 큰 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 두 변인 간의 상호작용 효과는 유의미했으며, 1인 미디어 활용 시 효과적인 커뮤니케이션 전략 수립에 대한 시사점을 제공한다.
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