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금액적 제약이 있는 할인 쿠폰의 소비자 상환의도에 관한 연구: 브랜드 명성과 조절초점을 중심으로
저자
문선영, 서찬주
학술지명
상품학연구
출판/발행연도
2018
주제
요약
본 연구는 금액적 제약이 있는 할인 쿠폰에 대한 소비자 상환의도에 미치는 브랜드 명성과 조절초점의 영향을 분석하였다. 연구 결과, 유명 브랜드에서 발행한 쿠폰의 상환의도가 무명 브랜드보다 높았으며, 특히 향상초점 성향의 소비자에게서 더욱 두드러졌다. 이는 실무적으로 유명 브랜드에서 금액적 제약을 두는 것이 효과적이며, 향상초점 성향의 소비자를 우선적으로 공략해야 함을 시사한다.
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