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SNS 이용자의 가치체계의 특징이 SNS 이용동기, 사회적 자본, 이용행위 등에 미치는 영향 분석

저자
조형오
학술지명
디지털콘텐츠학회논문지
출판/발행연도
2018
주제
요약

본 연구는 Schwartz의 가치체계 이론을 바탕으로 개인적 가치가 SNS 이용자의 동기와 행태에 미치는 영향을 분석하였다. 연구 결과, 개방성, 상호호혜성, 자기 향상성, 규범 준수성, 안전성의 5가지 가치차원이 SNS 이용동기, 사회적 자본, 광고반응 등에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이용자를 경험 추구형, 상호의존적 공감형, 자기 향상형, 규범 준수형의 4가지 가치집단으로 세분화하였다.

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