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소비자의 도덕적 정체성(내면성 vs. 상징성)이 기부의도에 미치는 영향: 사회적 연결성과 인상관리의 매개역할을 중심으로
저자
박종철, 홍성준
학술지명
유통경영학회지
출판/발행연도
2018
주제
요약
본 연구는 도덕적 정체성의 두 가지 차원(내면성 vs. 상징성)이 기부의도에 미치는 심리적 메커니즘을 고찰하였다. 내면성은 사회적 연결성을 매개로, 상징성은 인상관리를 매개로 기부의도에 영향을 미치는 차별적 경로를 확인하였다. 사회적 연결성과 인상관리 모두 기부의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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